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农产品电商发展势头迅猛 市场潜力大

来自:山东兰田集团 发布日期:2019/3/14 字体大小调整:
核心提示:据了解:在甘肃省陇南成县,农民几乎家家种核桃。如何通过核桃让农民脱贫致富,一直是困扰当地的一个问题。县委书记李详2012年2月开通了实名微博,通过微博推销核桃。让他没想到的是,短短一年多的时间,他不但通过微博和电商把成县的核桃推销了出去,自己也竟然凭着微博成了网络红人。
来源:中国广播网

  据了解:在甘肃省陇南成县,农民几乎家家种核桃。如何通过核桃让农民脱贫致富,一直是困扰当地的一个问题。县委书记李详2012年2月开通了实名微博,通过微博推销核桃。让他没想到的是,短短一年多的时间,他不但通过微博和电商把成县的核桃推销了出去,自己也竟然凭着微博成了网络红人。
  “成县的农民收入的增加,除了其他生产性收入以外,核桃的收入占很大的比例。过去卖核桃就是农民背到市场去,小商小贩到村子里面去收,价格上不去”
  自从在个人上微博上发出第一条关于成县核桃的消息,李详微博的访问量迅速攀升。谈起微博和成县的核桃之间的缘分,李详滔滔不绝。他说,对于在微博上推销核桃,各方评价不一,有质疑的,有赞同的,但是自己还是信心满满。
  “现在明显有很大的变化,往年的时候我们在兰州市场上销售的鲜核桃有50吨左右就很多了,目前仅仅通过微博电商淘宝网,定鲜核桃,至少在兰州市场上已经上300吨以上了,现在订单通过淘宝网在甘肃意外的地方的订单也有600单左右”
  李详在微博上的尝试迈出了解决困扰成县多年的核桃销路不畅的第一步。就在不久前的7月1号,成县又成立了电子商务协会,从传统的销售模式转向网络平台的电子商务模式,甘肃成县的探索正在一步步深入。
  其实,早在去年,商务部就已经提出,要加强电子商务研究、规划和统计工作,重点发展农村和农产品电子商务。商务部副部长蒋耀平坦言,电商模式对于促进农业生产的规模化和现代化是一个利好。
  “他不光是把他的销售,他把生产都组织起来了,也就是说从生产的环节也慢慢的是以需来定产,而且农民通过电子商务组成了合作社,创立了自己的品牌,使我们农业生产规模化现代化。”
  据记者了解,目前在我国,农产品电商的发展势头不容小觑,农产品通过电子商务平台的销售早已经超过了很多人当初的预期。阿里巴巴研究中心的数据显示,2012年,在淘宝网上经营农产品的网店数已经达到26.06万家, 2012年完成的销售额接近200亿元。预计2013年,阿里巴巴各平台农产品网店数有望突破100万家,销售额将达到500亿元。
  据记者了解,尽管从阿里巴巴的统计数据来看,农产品电商模式前景无限,但这并不能消除业界对其发展的困惑。相比化妆品、服装等产品高达15%左右的网络渗透率来说,农产品行业在阿里巴巴平台上接近200亿元的销售额占比仍然还不足1%。
  既然农产品电商这朵花如此美丽诱人,为什么采摘他的人依然不多呢?国家现代农业科技城专家、北京物资学院物流学院副教授唐秀丽道出了其中的原委,那就是冷链运输体系的发展,跟不上农产品电商的发展速度。
  “目前农产品电商最大的瓶颈就是冷链,电商发展比较快,但是物流和他的速度不太搭,农产品电商,别的品种很多,但是对农产品涉足的基本上都属于高端的,易储藏的,水果类的。下一步如果说农产品电商要快速发展的话,最主要还是物流的缓解,就是配送,冷链环节。”
  可以说,农产品电商的销售模式在降低了入市门槛的同时,又提出了新的要求,那就是农民如何使自己的产品和现在的物流体系想匹配。在采访中,记者发现,很多从事农产品电商的人都面临着这样的困惑,规模越小的困惑越明显。不仅仅是新鲜蔬菜面临这样的问题,诸如土鸡、土鸡蛋这样的产品也同样面临窘境。
  赵寅森和吴志是两个四川年轻人,一个在绵阳从事生态蔬菜的种植、一个在眉山从事生态鸡的养殖,通过淘宝接受产品预订是他们销售的唯一途径,如何保证自己的产品新鲜安全的到达消费者手中,对他们来说,是一个巨大的考验。为此,唐秀丽建议,像这样的小规模销售商,可以将物流交给专门的第三方来做,而这其实又对电商发展提出了更高的要求。“现在第三方很少,因为他对第三方要求比较高,他的有冷链措施,配送系统和他配套,还得有一个共同配送的平台,能够和电商配套起来”
  困扰农产品电商的最大瓶颈不解决,快速发展就无从谈起。既然瓶颈众所周知,但是破冰之旅却迟迟未能启动,根源又在哪里呢?农业经济学博士、中国社科院农村发展研究所助理研究员曹斌指出,关键在于消费末端的需求不高,这影响了整个冷链物流体系的建立速度。
  “超市没有风险,你的货你放到我这,我给你提供场地,我没有必要投资一个冷链。如果真正要发展冷链的话,首先要把超市的交易方式改变,买断,完全你的责任,包括损耗也是你的责任。”
  不难看出,农产品电商模式要发展,不仅仅在于其本身,实体店销售模式的配套发展依然至关重要。如同任何新事物的诞生都伴随着强大的需求一样,农产品电商冷链运输体系的建立,离不开实体经营店的需求。只有改变了目前实体店的交易方式,才能激活其对于冷链运输的需求,继而促使相关配送公司或者第三方配送企业的产生、发展。
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